Le module Publicité physique vous permet d’utiliser des données basées sur vos activités afin de mesurer l’impact de vos campagnes marketing physiques.
1. Pourquoi prendre en compte les émissions liées à la Publicité Physique ?
Ce module mesure les émissions de gaz à effet de serre générées par les activités de marketing physique de votre entreprise au cours de l’année de reporting sélectionnée.
Il complète le module de publicité digitale en couvrant les formats hors ligne tels que l’impression (magazines, affichage extérieur), les écrans LED extérieurs (DOOH), ainsi que la publicité télévisée et radio.
En quantifiant les émissions liées aux matériaux, à l’impression et au déploiement, ce module vous aide à comparer les formats, à optimiser votre mix média et à faire des choix à plus faible impact, tout en maintenant la portée de vos campagnes.
2. Importer vos données
Pour remplir ce module, suivez les étapes suivantes :
1/ Dans le menu de gauche, allez dans Données > Collecte de données, puis sélectionnez le module Publicité physique.
2/ Pour importer vos données, cliquez sur le bouton Importer des données, puis sélectionnez Import par fichier.
3/ Utilisez le modèle Greenly (via Excel ou Google Sheet).
4/ Avant de compléter le modèle, veuillez lire la première feuille du fichier Excel, intitulée “Lisez-moi”, qui contient toutes les instructions nécessaires.
Il existe 3 feuilles selon le type de publicité physique : imprimée, DOOH, et TV/Radio.
Veuillez vous assurer de compléter les colonnes vertes (obligatoires) et d’ajouter toute information supplémentaire qui pourrait permettre d’obtenir des résultats plus précis.
Types de données attendues :
Impression : indiquez le nom de la campagne, le format (taille, affichage extérieur ou magazine/journal), et le nombre d’impressions.
Pour les formats magazine/journal, précisez également si la campagne était en couleur ou en noir et blanc, et si l’impression était recto-verso.
DOOH : indiquez le nom de la campagne, le nombre total de diffusions (spots), la durée d’un spot (en secondes) et la région de diffusion.
TV/Radio : indiquez le nom de la campagne, le type (TV ou Radio), le nombre total de diffusions, la durée d’un spot (en secondes) et la région de diffusion.
Pour les campagnes DOOH, TV et Radio, un nombre total estimé de diffusions peut être accepté si vous ne disposez pas du chiffre exact (par exemple, basé sur le budget de la campagne).
5/ Importez le modèle complété dans le module.
Un analyste Greenly prendra ensuite le relais pour calculer les émissions carbone associées et importer les résultats.
3. Résultats
La page Résultats offre une vue claire et détaillée des émissions issues de la publicité physique. Vous pourrez filtrer les données par format ou selon d’autres étiquettes que vous aurez ajoutées dans le modèle de collecte de données.
